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8月22日，蓝色光标发布2023年半年度报告。延续一季度强劲增长势头，蓝色光标上半年实现营业收入219.89亿元，同比增长31.58%。其中归母净利润2.85亿元，同比猛增3303%，归母扣非净利润2.63亿元，同比增长10.14%。出海和国内业务集体发力，带动蓝色光标重回增长轨道。
重回增长轨道，出海业务创同期新高
2023年上半年，得益于游戏、电商、互联网及应用行业的快速复苏，蓝色光标主营业务全面向好，实现高速增长。其中出海业务增长强劲，收入和毛利双升，营收158.75亿元，同比增长32.60%，创同期新高，毛利率稳步提升，增长至1.84个百分点。
出海业务中，来自META的代理业务保持高增长态势，持续全力发展。面对媒体政策的复杂多变，TikTok For Business代理业务凭借提前全面布局及强劲的业务发展能力，保持高速增长。与此同时，新兴媒体Snapchat和Kwai for Business快速发展，环比增长翻番。
上半年，蓝色光标与微软广告及Pinterest达成战略合作，成为其官方广告代理商，推动出海业务的多元化发展。基于多年的全球化战略布局，蓝色光标在出海营销领域成就规模优势，建立起技术、渠道、产品的全链条布局，拥有全球数十家媒体平台官方授权代理和平台授信资源。在积极推动中国品牌、中国商品走向全球市场的同时，成就了蓝色光标营收的高速增长和规模化效应。随着中国品牌加速全球化布局，蓝色光标出海业务仍有巨大的发展和增长空间。
降本增效，拥抱AI红利
经过2022年的承压积蓄，叠加国内宏观经济的恢复，2023年上半年国内广告业务释放较大的增长潜能。基于数字广告业务稳健增长，以及在元宇宙和“营+销”等新业务多元布局，蓝色光标上半年国内业务营收达61.14亿元，同比增长29.03%，在2023年将冲击百亿规模。此外，蓝色光标依托内容服务打通“营+销”生意场，小红书业务、星合达人业务、营+销业务助力品牌长效经营，实现爆发式增长，成为蓝色光标新的利润增长点。
在全球竞逐AI的浪潮之下，蓝色光标上半年发布了AI²战略，如今AI应用实践、业务赋能等方面已取得初步成果。上半年在收入增长的同时，蓝色光标销售和管理费用分别同比下降4.41%和9.72%，公司结合AI工具，通过严格的预算管理、供应链管理、资源配置等方式持续优化运营，推进降本增效。同时，在数字营销、数字广告、元宇宙等业务板块，蓝色光标70%以上客户已使用生成式AI相关服务，深度使用并带来一定收入的客户约20%，整体业务提效约30%。
值得关注的是，蓝色光标与国内领先的大模型企业合作，开发面向出海行业及国内特定行业的定制化模型，已进入内测阶段，将于9月正式发布。“快速掌握AI工具，不仅大幅提升创作质量与创作效率，为客户创造更多更新的价值，更将不断提升经营人效，助力企业降本增效。”蓝色光标集团董事长赵文权表示，“未来的3-5年甚至更长的8-10年，人工智能将给营销行业带来一个显著的红利期，把握好这个红利期，蓝色光标就有可能成为一家更加卓越的企业。”
业内分析人士表示，蓝色光标上半年营收延续向上趋势，一方面是经济复苏带动出海浪潮，中国品牌不断抢占海外市场，形成出海规模效应，为公司全年业绩增长提供了稳固的基本盘；另一方面蓝色光标全力推进生成式AI技术在营销领域的实践落地，降本增效措施初见成效。下半年，随着稳经济举措的不断落地，经济活力逐步释放，以及生成式AI技术的快速发展，营销广告市场前景将持续向好，蓝色光标业绩将保持持续增长，同时亦将更快、更准确、更智能地推动AI技术应用，继而推动营销行业商业模式变革。
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